L’industrie musicale s’est adaptée aux nouveaux modes de consommation, profondément marqués par les plateformes de contenus en ligne, les applications vidéo interactives étant devenus un nouveau média musical. Ces dernières années ont vu les écoutes sur Spotify, Apple Music ou encore YouTube augmenter en masse tandis que la récente application TikTok a enregistré en 2019 plus d’un billion d’écoutes sur son service. Après Myspace, Facebook, Twitter, Snapchat et Instagram en leur temps, Tiktok devient le réseau social privilégié de la dernière génération regroupant plus de 500 millions d’utilisateurs mensuels réguliers, passant en moyenne près d’une heure sur l’application.

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