SOFEST publie une étude sur la communication des festivals sur les réseaux sociaux

communiqué

Après avoir étudié dans les précédents cahiers les nombreuses facettes des festivals, nous avons souhaité interroger la façon dont ces festivals communiquent sur les
réseaux sociaux. Cette dimension de l’empreinte sociale des événements prend, on le sait, une place croissante dans les stratégies des organisations et dans les comportements des publics. Pourtant, elle restait difficile à saisir de façon systématique.
Qu’est-ce qui s’échange dans ces interactions ? Tous les festivals sont-ils animés par les mêmes objectifs ? Les mêmes outils ? La même philosophie ?
Cela ne concerne-t-il, comme on le dit parfois, que les catégories jeunes des publics assemblés ? Au fond, de quelle société festivalière ces réseaux sociaux sont-ils le
nom ? Pour mener à bien cette analyse, nous avons étudié les publications de 99 festivals sur une période allant de trois mois avant la date de début du festival (pour leur édition 2019) jusqu’à un mois après la date de fin du festival.