Les stratégies d’extension de marque des artistes : Le cas de l’industrie musicale

Depuis le début des années 2000, l’industrie musicale connaît une récession liée à la numérisation et au piratage sur Internet. Cette crise a un impact majeur sur le business modèle des artistes. Ceux-ci tirent désormais leurs revenus essentiellement des concerts et des produits dérivés. Dans cet article, nous nous intéressons à une autre stratégie, à savoir l’extension de marque par laquelle des artistes profitent de leur notoriété pour lancer de nouveaux produits. Nous développons un modèle du processus psychologique sous-jacent que nous testons grâce à une enquête concernant une extension de marque potentielle du groupe Coldplay.

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