La culture comme nouveau levier d’attraction commerciale  ? – La Tribune

OPINION. Face à la montée en puissance du web, le commerce physique doit innover pour renouveler son attractivité. Quand tout devient disponible en ligne, pourquoi se rendre dans des centres commerciaux ? Pour répondre à ce défi, ces derniers misent de plus en plus sur la culture, à l’image d’EuropaCity, le gigantesque projet controversé qui doit émerger en 2027 aux portes de Paris. Par Rémi Mencarelli, Professeur des Universités – Marketing, Université Savoie Mont-Blanc, Cindy Lombart, Professeur de Marketing à l’Audencia Business School et Sévérine Mencarelli, Docteur en Sciences de Gestion, Université Savoie Mont-Blanc.

Source : La culture comme nouveau levier d’attraction commerciale  ?

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