Optimiser son merchandising et ne plus rater une vent

La magie d’Internet et du streaming ont permis d’ouvrir la musique au monde entier en un simple clic, où que vous soyez, à n’importe quel moment du jour et de la nuit. Formidable. Révolutionnaire. Mais aussi terriblement compétitif et peu rentable économiquement pour 99.9% des artistes… Alors, comment compléter ses revenus, tout en se rapprochant de sa fan base, optimiser sa visibilité et répandre sa créativité ? Réponse magique : le merchandising. Aspect totalement indispensable de tout groupe ou artiste qui se respecte, il est souvent la première source de revenu en début de carrière et constitue par la suite le fonds de roulement de l’économie global du projet. Mais comme toute formule magique, il faut déjà en connaitre les ingrédients et apprendre à la maitriser. Le « merch », c’est un investissement de temps, d’énergie et d’argent, dont le retour peut être garanti, à condition de s’en donner les moyens.

Comment adopter les bonnes pratiques de gestion de stock, de présentation, de distribution et de vente ? Comment construire votre merch pour que vos créations soient appréciées et que votre projet musical soit poussé au-delà du son ? Comment garder le contact avec vos fans et les impliquer dans votre stratégie merchandising ?

Nous tenterons de vous répondre au travers l’exemple du groupe Los Disidentes Del Sucio Motel, groupe fer de lance du mouvement Stoner français, présent sur la scène indé hexagonale depuis 17 ans.

Qu’est ce qui caractérise la pratique en amateur ? Comment être dans les clous en tant qu’amateur ? Y a-t-il des situations où il n’est pas possible d’être amateur ? Quand se fait la bascule vers le monde professionnel ?

Les frontières sont parfois floues entre le monde amateur et le monde professionnel. Le statut des personnes compte autant que le cadre de l’évènement dans lequel les artistes se produise … La pratique en amateur est par ailleurs réservée au milieu associatif, ce qui suppose bien souvent pour les artistes amateurs de créer une association, pour donner un cadre à cette pratique, et notamment pour pouvoir encaisser des sommes d’argent générées par le projet musical, ou encore souscrire une assurance pour le projet.

Enfin, si le projet musical s’emballe ou si la volonté de se professionnaliser apparaît, il est fréquent que les conditions de diffusion rencontrées par les artistes ne permettent pas toujours d’envisager sereinement la professionnalisation. A noter toutefois : l’association initialement créer pour la pratique en amateure peut évoluer en « association employeuse » et ainsi accompagner la professionnalisation des artistes.

Cette session dressera les contours juridiques de la pratique en amateur, donnera les conseils de base pour s’organiser afin de développer son projet musical en amateur (création d’association, facturation de concerts) et mettra en évidence les frontières avec le milieu professionnel.

Intervenant : Nicolas Foucaud – Label Hell Prod, musicien et cofondateur du groupe Los Dissidentes Del Socio Motel