Comment TikTok est devenu le nouveau hit de l’industrie musicale

Certains titres utilisés dans les vidéos deviennent des tubes sur les plateformes de streaming en un instant.

Nathan Evans a longtemps été facteur au service de la Royal Mail en Écosse. Et puis un jour, il s’est connecté à TikTok. À ses heures perdues, le jeune homme de 26 ans a commencé à y publier des petites vidéos. Quelques reprises de Bob Dylan et de Paul Simon, avant de réinterpréter des chants de marins centenaires, les «sea shanty». Les utilisateurs, pourtant jeunes, ont adoré. Au point que sa reprise du titre The Wellerman, postée fin 2020, est devenue un phénomène planétaire. Subitement, tout le monde s’est mis à l’imiter.

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